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中商榜:我国第一个上市公司的牌号品牌代价排行榜
2018年11月21日泉源:经济网

 

  经济网讯  10月31日,由中国牌号品牌研讨院、《中华牌号》杂志社、人民日报社《中国经济周刊》配合主理,北京牌号品牌创新树模区协办的“中商榜”媒体晤面会在北京市房山区长阳CSD综合行政办事中央举行,与会专家学者对本年10月公布的《2017年沪上深上市公司牌号品牌代价排行榜》和《中国牌号品牌生长陈诉(2017)》等结果(下称“中商榜”)举行相识读。 

  “中商榜”媒体晤面会(马铭悦 摄) 

  2017年,原国度工商总局《工商总局关于深化实行牌号品牌战略推进中国品牌设置装备摆设的意见》中明白指出,范例生长牌号品牌代价评价体系。增强品牌商誉掩护,美满牌号产权评价制度,有用促进牌号产权的运用与掩护。支持中国牌号品牌研讨院等研讨机构立迷信的牌号品牌代价评价体系和尺度,稳步展开牌号品牌代价评价事情。停止现在,中国牌号品牌研讨院曾经一连两年公布《中国牌号品牌代价排行榜》《中国牌号品牌生长陈诉》。

  中国人民大学商学院院长、中国牌号品牌研讨院联席院长毛基业报告《中国经济周刊》,2017年中商榜以2016年12月31日及以今年份的数据为底子,由总榜和10个行业分榜构成。总榜从全行业的角度对沪深上市公司中最有代价的牌号品牌举行了观察、排序;分榜则选取了10个贴近终端消耗者、表现中国制造观点并切合国度牌号品牌战略的细分行业,凭据行业特点对行业向导品牌举行排序。评价所用原始数据全部由公然材料或市场观察得出。

  榜单表现,2017年,牌号品牌代价排行榜总榜“百强”品牌代价算计已达37,575.02亿元,较2016年总榜代价增长16.60%。剔除18个新上榜的牌号品牌,2016年上榜的82个牌号品牌2017年代价算计33719.20亿元,同比增长11.24%。

    

  “中商榜”媒体晤面会(马铭悦 摄) 

  环球范畴初次实验 

  对牌号品牌代价举行评价在国际上早已有成熟的做法,但在我国起步较晚,尚未构成一套既切合国情,又具国际化的品牌评价体系。

  2012年12月,中国国度尺度化办理委员会公布了《品牌评价品牌代价评价要求》(GB/T29187-2012/ISO10668:2010),重要内容就包罗,将品牌代价界说为以可转让的钱币单元表现的品牌经济代价,而且范例了品牌代价评价的途径:支出途径、市场途径和本钱途径。

  比年来,牌号品牌研讨遭到国度的高度器重,出台了一系列的文件,好比,2015年乐赢国际官网相继公布了中国制造2025、乐赢国际官网关于新情势下加速知识产权强国设置装备摆设的多少意见等紧张文件,为中国牌号品牌设置装备摆设指明白偏向。这些文件明白要求,加快我国品牌代价评价的国际化历程,支持研讨机谈判社会构造订定品牌评价国际尺度,创建牌号品牌代价评价体系。

  乐赢国际 - 官网会长、中国牌号品牌研讨院联席院长马夫表现,早在2015年,为鼎力大举推进牌号品牌战略实行,高兴推进我国由牌号大国向牌号品牌强国变化,市场羁系部分在对峙市场化革新的条件下,充实了解到,要恭敬企业主体职位地方,注意发扬市场机制和竞争机制对品牌代价的认定和评判作用,因而,原工商总局于2015年7月与中国人民大学签署战略互助协议,并由乐赢国际 - 官网和中国人民大学配合提倡组建“中国人民大学中国牌号品牌研讨院”(以下简称中国牌号品牌研讨院),正式建立了第三方研讨评价机构。

  据毛基业先容,2016年,研讨院选取沪深上市公司牌号品牌代价作为评价工具,在环球范畴内尚属初次实验。“经过迷信目标严酷挑选评价工具,清除人为挑选客观性和随意性,联合上市公司分属行业各自状态特点,对此中156家举行总榜和分榜排序公布,范畴涵盖了其他品牌代价排行榜未能触及的中国企业。”

  此举亦被马夫表述为“重要基于数据真实性、企业范围和办理程度、统计口径同等的思量。”

  “牌号品牌代价已成为上市公司代价的紧张构成部门。企业牌号品牌设置装备摆设越有结果,牌号品牌代价总额占对应上市公司市值总额的比重越高,品牌竞争上风越大。”中国牌号品牌研讨院相干专家表现,“一方面,行业龙头范围效应与牌号品牌代价的提拔互相促进,另一方面企业可以经过品牌办理,确定上风、发扬长处,提拔品牌代价。”

  做有代价的排行榜 

  2017年,原国度工商总局叫停了当局主导的闻名、着名牌号认定,牌号品牌评价事情必要转型归位,支持独立第三方对我国牌号品牌展开社会化、市场化评价,创建客观、公正和国际化的牌号品牌评价体系的步调渐渐加速。

  马夫报告记者,中国牌号品牌研讨院自启动体例中商榜以来,力图排行榜和生长陈诉具有公信力和压服力,在评价要领、模子构建、详细测算、结果论证与陈诉编撰的全历程中,由市场营销、资产评价、知识产权、信息剖析四个学科的专家学者统筹计划,由相干行业构造的专家与闻名企业的品牌办理者两大阵营提供业内看法,由国度互联网信息办理机构提供全网信息搜刮与智能剖析保证,由大型权势巨子观察公司提供专业市场观察数据,凝结了八方面的智库专家研讨气力。

  “便是盼望经过构建客观、公平、权势巨子、国际化的牌号品牌代价评价体系来推进国度牌号品牌战略的实行,完成中国产物向中国品牌变化,助推牌号品牌经济生长,促进经济转型晋级;进步企业牌号品牌认识,提拔牌号品牌焦点竞争力,助推中国牌号品牌国际化设置装备摆设与生长;引导民众树立牌号品牌看法,引导感性消耗。”马夫说。

  2018年是中国品牌研讨院展开沪深上市公司牌号品牌代价排行榜公布事情的第二年,尚未触及未上市或境外资源市场上市的公司和企业,但“榜单中每个当选企业的牌号注册环境都是经过牌号局官网查询、剖析确认过的。”马夫表现。

  中国的牌号品牌代价评价模子针对原有模子的缺陷举行了革新,针对中国特征市场举行了创新,中国牌号品牌研讨院接纳混淆评价的要领,除了表现财政代价评价的目标之外,还包罗了品牌经济代价评价目标体系、品牌社会代价评价目标体系和品牌国际化评价目标体系。

  固然,与其他海内及国际的着名榜单相比,中商榜本身也具有光显的奇特性。毛基业先容说:“我们美满了评价目标体系,夸大牌号品牌回馈社会的责任和任务。中国消耗者以及民众以为,企业在得到利润的同时应该积极反哺社会,这种反哺的力度表现了品牌的社会责任程度,从而影响该品牌的民众抽象。”

  “中商榜为企业的牌号品牌设置装备摆设提供要领和途径,勉励企业以着名品牌为模范,根据品牌生长的纪律,做大做强本身的品牌。”乐赢国际 - 官网副秘书长、中国牌号品牌研讨院联席副院长南平报告《中国经济周刊》。

  毛基业表现,研讨院创建高出发点的牌号品牌代价评价体系而且宣布排行榜,仅仅是研讨院投身国度牌号品牌设置装备摆设体系工程和到场国度生长战略大结构的起步,研讨院将连续公布影响力不停进步的品牌排行榜,连续公布分量级的中国品牌生长陈诉,连续与海内和环球学术界配合前进,连续与中国企业界通力合作进步品牌设置装备摆设程度,终极打造出环球紧张而闻名的牌号品牌评价研讨体系与代价排行榜。

  有企业扣问:怎样才气进榜 

  众所周知,牌号品牌代价不是刻舟求剑的,会随着本身情况和外界情况变革而变革,因而,活期举行牌号品牌代价评价,以便实时相识牌号品牌代价的大小和变革,并捕获和剖析构成这些变革的要害要素成为研讨院以后的事情重点。“牌号品牌评价也应该在资源市场和企业融资运动中发扬应有的作用。”“有专家表现,。”

  以是,只管中商榜榜单两次公布都很低调,但仍然惹起了业界的存眷,尤其是在种种榜单满天飞的本日。

  中国人民大学商学院市场营销系传授、中国牌号品牌研讨院首席研讨专家陈冠对记者表现,现在有许多国际、海内的偕行,做了许多年的牌号品牌排行榜,以是我们的榜单公布当前,就有官方的质疑声,说人民大学也开端发榜了,乃至质疑评价尺度。

  对付中商榜的评价尺度,马夫有着本身的自大。

  “颠末对权势巨子品牌机构评价要领的比拟研讨,我们发明海内品牌评价机构之以是缺乏权势巨子性,重要缘故原由是接纳了企业自主请求并自主填报数据的方法。”马夫表现,为了让数据真实牢靠,他们挑选沪深两市的全部上市公司作为牌号品牌代价的评价工具,并以这种客观公平的第三方数据作为评价根据,以更有利于包管评价结果的公平性和权势巨子性。

  “我们的数据观察由独立的第三方来做,没有任何企业可以利用数据及转变我们的榜位。陈冠报告《中国经济周刊》,“企业都盼望评第一,大概上榜当前不肯意失榜,以是第一榜公布当前的确有林林总总的干系找到我们,问榜单将来会不会转变?怎样才气进榜?我们特殊夸大说,我们的评价体系和目标对全部的企业等量齐观,我们也绝不搞企业的报告制度,更不会跟企业收一分钱,以连结榜单的迷信性、公正性不受任何要素的影响。”

  据悉,为包管公正客观,中商榜对利用的第三方数据公司的投入和级别都在不停进步,将来他们也不清除引进国际着名的第三方数据公司到场中商榜的数据收罗事情。

  “我们便是盼望创建一个具有中国牌号品牌代价多元性、交融性、差别性和生长性的评价机制。”毛基业表现,以后,他们还将增强与各高校的接洽与互助,并充实整合学术资源,发扬研讨结果的使用代价,同时,基于已获得的研讨结果,针对差别企业的现实环境,有针对性地对其在怎样举行品牌设置装备摆设、品牌营销、品牌运营、品牌晋级等方面提供引导意见。”

  分榜更具实际意义 

  剖析《排行榜》总榜的榜单我们发明,位列第一名的是工商银行,而家电明星企业格力电器只管位列家电分榜的第一名,但在总榜中却仅占据第16名的地位,很显着的是,总榜的前几名都被金融业占据,且牌号品牌代价与10名之后相差甚巨。

  对此,中国人民大学中国牌号品牌研讨院实行主任俞明轩表现,“牌号品牌代价的条件条件是要可以或许为企业带来好的收益,而不但是它资产的范围、支出范围以及本身的利润,更紧张的是给这个企业带来逾额收益,这意味着你要比偕行的收益更多,他人才乐意加盟你的品牌。”

  “综合一同来看,我们不得不认可,现在金融业所能得到的逾额收益照旧要比实体经济大,这也是我们为什么还要夸大鼎力大举搀扶和支持实体经济的缘故原由地点。“俞明轩说,”“让实体经济的牌号品牌可以或许真正地、更好地发扬作用、走向国际,这也是排行榜盼望可以或许完成的优美愿望。”

  毛基业报告《中国经济周刊》,究竟上,为了更好地表现企业牌号品牌的真实代价以及行业影响力,中商榜的研讨要领体系,还联合了文献检索、大数据搜刮以及现实市场观察、学术专家研讨、行业专家研讨、行业协会与行业办理机构研讨等多样性和迷信性的评价体系和要领,在对评价体系和要领举行优化革新的底子上,中商榜评比出涵盖14个行业的100家公司组成总榜,另选取此中与消耗者靠近、与生存相连相系的10个行业,每个行业10家公司组成分榜,力求最大大概笼罩中国最有代价的企业群。

  马夫表现,品牌榜只要“接地气”才气遍及被市场流传,恒久为群众担当。“由于分榜更具行业属性,以是企业在分榜里的体现对付企业的牌号品牌代价要比总榜更具实际意义。下一步还会渐渐参加港股及在外洋上市的中国企业。”马夫说。

  由于企业的静态生长,其牌号品牌代价在榜单上亦有上有下,记者看到,2017中商榜18家新晋企业中,除了金融企业以及中国核电等具有资源把持上风的大型制造业企业,中国影戏株式会社、完善天下、三七互娱、蓝色光标等主业侧重文明流传的互联网企业也榜上著名,牌号品牌代价均在100亿元以上。别的,专注智能监控技能研发的大华股份、轻产业企业森马衣饰也进入了该榜单。

  谁上谁下?数据研讨事情之严谨自是专家们的配合寻求。

  “在10个分榜榜单结果做出之前,我们每做出一步紧张的结论,都市举行一个相干行业的研讨会,跟相干各方做很细致的讨论。陈冠说,“每个行业大概是半天或一天的讨论,到场者包罗当局主管行业的向导、专家,以及行业协会的代表和有代表性的企业,然后我们才会很慎重的说,谁会有变革,谁会上谁会下。”

  据相识,为了越发真实地反响各个行业牌号品牌的真真相况,研讨院与相干行业协会举行的集会次数已高达79场之多,局面十分热烈。

  值得一提的是,除汽车整车、家用电器等中国制造引领行业以外,中商榜还特殊参加了AI行业。“固然AI行业在数据获取上很艰巨,行业的变革十分猛烈,博弈极强,许多国际榜不见得有这个选项,但我们以为AI行业对中国近况和将来,无论对付财产的生长,照旧经济国力的生长,都至关紧张。” 陈冠报告《中国经济周刊》。(臧文如 马铭悦)

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