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张茅:进步了解廓清误区,积极实行牌号品牌战略
2017年06月27日泉源:人民日报

    乐赢国际官网《“十三五”市场羁系计划》明白提出,“实行牌号品牌战略,进步产物办事的品牌代价和影响力,推进中国产物向中国品牌变化”。落实乐赢国际官网庞大战略摆设,必需进步了解、廓清误区、找准定位,积极推进牌号品牌设置装备摆设,充实发扬牌号品牌对经济社会生长的促进作用,推进我国经济转型晋级、创新生长。

  进步了解,深入明白牌号品牌战略的庞大意义 

  实行牌号品牌战略,是顺应提供侧布局性革新、提拔提供质量的急迫必要。随着经济生长进入新常态,传统生长形式下构成的提供布局已不克不及顺应市场需求变革,有产量、缺品格,有产物、缺品牌,构成少量过剩产能,斲丧少量社会资源。推进牌号品牌设置装备摆设,便是要捉住牌号品牌这个载体,引导企业注意品格,培养品牌,提拔财产本质,进步提供质量。

  实行牌号品牌战略,是顺应消耗晋级趋向、推进消耗增长的急迫必要。现在,黎民消耗需求不再是简朴的“有没有”的题目,而是能不克不及表现出小我私家消耗咀嚼,表现出本身的奇特性。比年来,我国消耗者的出国购物、跨境购物趋向,充实表现出寻求品格、寻求品牌的消耗热情。推进牌号品牌设置装备摆设,便是要顺应消耗需求的新变革、新趋向,培养让黎民担心消耗的自主品牌,提振消耗决心,促进消耗增长。经过扩展新消耗,动员新投资,培养新财产,构成新动能。

  实行牌号品牌战略,是顺应经济环球化趋向、提拔国际竞争力的急迫必要。经济环球化历程,不但是商品办事的环球化,也是牌号品牌的环球化。牌号品牌是提拔产物办事市场代价的助推器,是提拔国际竞争力的通畅证。现在,我国正在积极推进“一带一起”设置装备摆设、国际产能互助和环球化历程。在这种大配景下,积极实行牌号品牌战略,便是要以品牌设置装备摆设为引领,推进中国制造向中国发明变化,推进中国产物向中国品牌变化,树立中国商品办事品格的新抽象。

  廓清误区,旋转牌号品牌设置装备摆设中的毛病 

  我国牌号品牌设置装备摆设是随着革新开放历程,在经济生长理论中渐渐启动、渐渐美满的。受传统看法影响,在我国从方案经济向市场经济转型历程中,在从关闭经济向开放经济生长历程中,对着名牌号、闻名牌号、着名牌号的明白和理论还存在一些误区和毛病。

  起首,着名牌号是牌号掩护的执法观点,不是一种荣誉和贸易宣传观点。现在,社会上对着名牌号的明白另有了解上的误区。着名牌号是国际通用的执法观点,目标是对相干民众熟知的牌号举行执法掩护。1884年见效的《掩护产业产权巴黎条约》,第一次以国际条约的情势明白对着名牌号予以特别掩护。1995年天下商业构造《与商业有关的知识产权协议》,进一步将对着名牌号的掩护扩展到非雷同商品,并将办事牌号归入着名牌号掩护范畴。我国1985年参加《掩护产业产权巴黎条约》,2001年参加世贸构造,开端负有掩护着名牌号的任务。

  国际上,对着名牌号的掩护,遵照市场规矩,实验“个案认定、主动掩护”的准绳,即经过对涉案牌号举行着名牌号的认定来加以掩护。上世纪80年月,我国引入着名牌号制度时,市场经济尚不健全,对着名牌号的了解还不清楚。在理论上,夸大当局主导,接纳“批量认定、自动掩护”的方法,即经过当局部分事前认定一批着名牌号,再予以执法掩护,构成“着名牌号便是一种信誉、一种品牌”的观点和社会影响。

  在美满社会主义市场经济体制历程中,我们对着名牌号的了解渐渐深化,将着名牌号的内在回归到执法掩护的根源,将着名牌号的认定回归到国际老例。从2003年,我国将着名牌号认定修正为“个案认定、主动掩护”准绳,2013年新修订的《牌号法》又增长“克制宣传”准绳,使我国着名牌号的理论真正与市场经济接轨、与国际规矩接轨。但是,有的中央当局受风俗头脑的影响,仍将着名牌号作为荣誉、信誉来宣传,乃至下使命定目标,现实上是一种不合法竞争举动,与着名牌号掩护制度的主旨相违犯。

  其次,当局评比认定闻名牌号、着名牌号的方法,面对着当局“越位”的宏大危害。

  一是当局“越位”影响当局公信力。一个牌号品牌能否闻名,不是由当局说了算,而是市场竞争中构成的,是消耗者挑选的结果。由当局构造评比认定,是用当局公信力、当局信誉为个体企业包管背书。运用行政权利参与微观经济事件,使当局负担了产物质量题目的无穷责任,也存在着寻租的危害。

  二是当局挑选性的支持歪曲了市场公正竞争。很多中央当局不但评比闻名牌号、着名牌号,还赐与少量优惠政策,使企业产物得到进入市场的特别通畅证,这严峻违犯了市场公正竞争的基来源根基则。

  三是当局替换市场的评定误导消耗者的挑选。宽大消耗者和商家由于有当局的名誉背书,每每将闻名、着名牌号作为挑选的紧张根据。这抵消费者构成极大的误导,乃至使一些非法企业使用当局名誉制造冒充伪劣商品诱骗消耗者,带来严峻的社会危害。

  找准定位,积极实行牌号品牌战略 

  “十三五”时期,是片面建成小康社会决胜阶段,是我国经济转型和体制美满的要害时期。要从生长全局的战略高度,把实行牌号品牌战略作为生长品牌经济的紧张支持,促进经济生长质量和黎民生存品格的提拔。

  一是准确处置惩罚好当局与市场的干系。要对峙市场化革新偏向,发扬企业作为牌号品牌设置装备摆设的主体作用,引导企业树立牌号品牌认识,进步牌号品牌的附加值和竞争力,培养具有环球竞争上风的自主品牌。

  二是深化牌号注册办理体制革新。围绕进步牌号注册方便化程度,积极推进京外检察协作中央设置装备摆设,提拔检察服从。美满牌号网上请求体系和牌号注册全程电子化,增强牌号数据共享,为请求人提供越发方便、快捷的牌号注册办事。

  三是确切增强牌号知识产权的掩护。停止牌号歹意抢注举动,加大对着名牌号、天文标记、涉外牌号、老字号牌号等的掩护力度。落实事中过后羁系,深化推进牌号名誉羁系。继承推进跨地域、跨部分牌号执法互助,加大侵权守法惩戒力度。

  四是高兴美满牌号品牌办事本领。促进牌号品牌办事业范例生长,展开牌号品牌创业创新基地设置装备摆设。勉励企业展开注册牌号质权注销,推进牌号品牌资源化运作。支持独立第三方对我国牌号品牌展开社会化、市场化评价,创建客观、公正和国际化的牌号品牌代价评价体系,加大牌号品牌推行力度。

  五是不停提拔牌号品牌国际化程度。自动到场牌号范畴国际规矩订定,进步我国牌号范畴的话语权和影响力。围绕“一带一起”设置装备摆设,引导企业在“走出去”历程中“牌号先行”,加速培养以牌号品牌为焦点的国际竞争新上风。进一步健全企业牌号外洋维权和谐机制,加大外洋牌号维权救济力度,为中国品牌构建越发公正方便的国际营商情况。

 
 
 
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